Индивидуальные голоса в тревел: Переход от брендов к личным мнениям
В последние годы наблюдается значительное изменение в индустрии путешествий. Индивидуальные голоса в тревел становятся более важными, чем когда-либо. Этот новый тренд связан с тем, что путешественники ищут более аутентичные впечатления, а не просто следуют указаниям брендов. По данным исследования, проведённого Booking.com, 70% путешественников заявляют, что хотят получать рекомендации от настоящих людей, а не от компаний.
Почему возникла необходимость в индивидуальных голосах?
Существует несколько ключевых причин, почему индивидуальные голоса в тревел начинают занимать центральное место в предпочтениях потребителей:
- Аутентичность: Путешественники ищут уникальные и личные советы, которые способны помочь в создании незабываемых впечатлений.
- Надёжность: Личные мнения обычно воспринимаются как более достоверные по сравнению с рекламными материалами от крупных компаний.
- Доступность: Народные блогеры и influencers становятся более доступными благодаря социальным сетям, таким как Instagram и TikTok, что позволяет им делиться своими приключениями напрямую с аудиторией.
Влияние социальных медиа на бренды
Согласно данным исследовательской компании Nielsen, индивидуальные голоса в тревел имеют значительное влияние на решения о покупке. Более 80% потребителей доверяют рекомендациям товарищей и других людей больше, чем рекламным материалам. Это означает, что бренды должны адаптироваться к новой реальности и искать способы сотрудничества с ведущими личностями в индустрии.
В качестве примера можно привести сотрудничество между агентством путешествий Travel Inspiration и несколькими влиятельными блогерами, которые делятся своим опытом путешествий и рекомендациями по интересным местам.
Как адаптироваться к новому рынку?
Бренды, желающие оставаться актуальными, должны учитывать следующие аспекты:
- Слушание аудитории: Ответ на отзывы клиентов и взаимодействие с ними помогают формировать доверие.
- Создание сообщества: Брендам следует работать над созданием платформ для обсуждения и обмена опытом среди клиентов.
- Креативное сотрудничество: Сотрудничество с блогерами и влиятельными личностями может помочь брендам достичь новой целевой аудитории.
Например, повышение интереса к инди-туризму требует от компаний вовлеченности на уровне общения с влиятельными личностями в этой области. Индивидуальные голоса в тревел могут сыграть решающую роль в этом процессе.
Рынок путешествий и уникальные примеры
Совсем недавно исследования показывают, что уровень локального туризма увеличился на 25% в некоторых регионах, что напрямую связано с ростом популярности аутентичных путешествий. В частности, индивидуальные голоса в тревел делают акцент на локальные традиции, кухни и уникальные впечатления, что привлекает новых клиентов.
Согласно словам Рафата Али: “Индустрия путешествий в США отстаёт от других, потому что её лидеры работают в облаках, в то время как нужно быть на земле, каждый день. Время меняться и вот почему.” Это высказывание подтверждает важность нахождения на передовой и вовлечения в реальный опыт путешествий.
Брендам становится критически важно обращать внимание на эти изменения и использовать индивидуальные голоса в тревел для продвижения своих услуг и повышения актуальности в глазах потребителей. Успешные примеры уже стали очевидными, и те, кто готов адаптироваться, получат возможность выиграть в изменяющемся рынке.