Gamifizierung des Reisens: Eine neue Welle im Reisemarketing von einer Social-Media-Agentur mit Sitz in Singapur
Singapur hat sich vor kurzem zu einem Zentrum für Marketing-Innovationen entwickelt mit der Einführung von Gamifizierung des Reisens. Eine für ihre unkonventionellen Ansätze bekannte Social-Media-Agentur hat eine Testkampagne gestartet, die eine Veränderung der traditionellen Methoden zur Bewerbung von Reisedienstleistungen verspricht. Mit dieser Kampagne möchte die Agentur durch die Einbeziehung von Spielelementen in ihr Marketing ein breiteres Publikum ansprechen.
Was ist Gamification und warum ist es wichtig?
Gamification ist der Prozess, bei dem Spielelemente in Nicht-Spielbereiche eingeführt werden, um diese ansprechender und spannender zu gestalten. Im Reisekontext kann sich dies wie folgt äußern:
- Interaktive Wettbewerbe und Quiz.
- Mobile Apps, die Benutzer für das Erledigen von Aufgaben belohnen.
- Soziale Süchte, bei denen Benutzer miteinander konkurrieren können.
Laut einer Studie von McKinsey ist der Einsatz von Gamifizierung des Reisens kann das Engagement der Benutzer um 30% steigern, was letztendlich zu höheren Umsätzen führt. Diese Methode wird in zahlreichen Branchen eingesetzt, unter anderem im Bildungs- und Gesundheitswesen und jetzt auch im Tourismus.
Neue Testkampagne in Singapur
Die in Singapur gestartete Testkampagne umfasst leichte, spielerische Elemente mit spannenden Elementen, die es den Teilnehmern ermöglichen, verschiedene Reiserouten zu entdecken. Dies geschieht über eine mobile Anwendung, mit der Spieler:
- Sammeln Sie Punkte für den Besuch von Sehenswürdigkeiten.
- Lösen Sie Punkte gegen Rabatte oder Sonderangebote in örtlichen Restaurants und Hotels ein.
- Nehmen Sie an Live-Quizzes zur Kultur und Geschichte Singapurs teil.
Die Agentur arbeitet mit lokalen Tourismusunternehmen und Regierungsbehörden zusammen, um attraktive Pakete zu schnüren, die nur den Spielteilnehmern zur Verfügung stehen. Durch diesen Ansatz entsteht eine einzigartige Synergie zwischen Teilnehmern und Angeboten und das Interesse am Tourismus in der Region wird gesteigert.
Benutzerunterstützung und -reaktion
Nach vorläufigen Daten äußerten mehr als 60%-Testteilnehmer eine positive Einstellung gegenüber Gamifizierung des Reisens. Viele bemerkten, dass das Spielformat ihnen dabei half, neue Orte zu entdecken und ihr Reiseerlebnis verbesserte.
Wichtig ist auch festzustellen, dass Kampagnen der letzten Jahre wie „Meine Reise in die Realität“ oder „Reise Schritt für Schritt“ bereits erste Erfolge gezeigt haben. Der Verkehr auf Websites, die solche Quiz anbieten, hat um 401 TP3T zugenommen. Dies ist ein Beweis dafür, dass Gamifizierung des Reisens wird zu einem neuen Trend in Werbestrategien.
Perspektiven und nächste Schritte
Zukünftig plant die Agentur, das Projekt auszuweiten und auf Basis der gesammelten Daten und Rückmeldungen der Teilnehmer fehlende Funktionen zu implementieren. Gamifizierung des Reisens hat das Potenzial, nicht nur die Aufmerksamkeit auf das Reisen zu lenken, sondern auch die Wahrnehmung des Marketings in diesem Bereich deutlich zu verändern.
Um weitere Projekte an der Schnittstelle von Technologie und Tourismus zu sehen, empfehle ich den Besuch der Website Reiseentdeckungen. Dort finden Sie weitere Informationen zu Gamification und deren Anwendung in verschiedenen Bereichen.
Ausführlichere Informationen zu weiteren Aspekten dieser Studie finden Sie auf unserer Website unter dem Link Gamification in Travel.
