Distingerea: de ce revistele de călătorie învechite nu sunt necesare
Pe fundalul unei lumi digitale în dezvoltare rapidă, în care informațiile sunt actualizate în fiecare secundă, reviste de călătorie învechite își pierd semnificația. Cercetările arată că numărul abonaților tipărite este în scădere în fiecare an. Vânzările revistelor de călătorie au scăzut cu 25% în 2020, ceea ce este un semn îngrijorător pentru întreaga industrie. Care este motivul acestui fenomen? Să ne uităm la principalii factori care contribuie la acest proces.
Digitalizarea și accesibilitatea informațiilor
Primul și cel mai important motiv pentru care reviste de călătorie învechite își pierd audiența, este digitalizarea în masă. Site-urile web și aplicațiile mobile oferă acces instantaneu la informații de călătorie:
- TripAdvisor este o resursă în care utilizatorii pot găsi recenzii reale despre locurile pe care urmează să le viziteze.
- Rețelele sociale precum Instagram și Facebook oferă călătorilor ocazia de a-și împărtăși experiențele în timp real.
- Blogurile și canalele YouTube oferă conținut vizual care este adesea mai captivant decât articolele tipărite tradiționale.
Potrivit unui studiu realizat de Pew Research, mai mult de 68% de oameni au încredere mai mult în recenziile online decât în materialele tipărite. Acest lucru evidențiază o schimbare de paradigmă în care cuvintele și imaginile furnizate de utilizatori sunt percepute ca mai relevante și mai credibile.
Probleme cu economia presei scrise
Modelul economic al presei scrise era amenințat. Reviste de călătorii învechite se confruntă cu provocări semnificative, inclusiv:
- Scăderea veniturilor din publicitate de la mărcile mari care preferă publicitatea digitală.
- Creșterea costurilor de imprimare și distribuție fac publicarea din ce în ce mai puțin profitabilă.
- O scădere a numărului de abonați și cititori, ceea ce duce la o scădere suplimentară a veniturilor.
Potrivit Statista, costurile de publicitate pentru publicațiile tipărite sunt în scădere constantă. În 2021, au reprezentat doar 10% din piața totală de publicitate, comparativ cu 46% în 2000.
Căutarea personalizării
Consumatorii de astăzi se așteaptă la un grad ridicat de personalizare a conținutului pe care îl consumă. Reviste de călătorii învechite nu poate satisface această nevoie. În timp ce platformele online folosesc algoritmi pentru a genera conținut personalizat, publicațiile tipărite rămân statice. Acest lucru duce la pierderea interesului din partea cititorilor care caută informații care se potrivesc preferințelor lor unice.
Folosind platforme precum Pinterest, arată cum oamenii selectează conținutul în funcție de interesele lor, ceea ce nu este posibil în lumea presei scrise.
Viitorul publicațiilor de călătorie
Deşi reviste de călătorie învechite devenind un lucru al trecutului, asta nu înseamnă dispariția completă a presei turistice. Unele publicații se adaptează trecând la digital și creând conținut unic care poate fi, de asemenea, explorat:
- Ghiduri și aplicații interactive care oferă rute și sfaturi la zi.
- Reviste tipărite care se concentrează pe subiecte unice sau pe piețe care își găsesc nișa.
Ca exemple din alte segmente, cum ar fi moda și tehnologie, adaptarea la noile condiții permite jucătorilor consacrați să rămână pe linia de plutire sau chiar să concureze cu succes cu noi jucători de pe piață.
