التلاشي: لماذا لا تعد مجلات السفر القديمة ضرورية
على خلفية عالم رقمي سريع التطور، حيث يتم تحديث المعلومات كل ثانية، مجلات السفر التي عفا عليها الزمن تفقد أهميتها. تظهر الأبحاث أن عدد المشتركين في الطباعة يتناقص كل عام. انخفضت مبيعات مجلات السفر بمقدار 25% في عام 2020، وهي علامة مثيرة للقلق بالنسبة للصناعة بأكملها. ما هو سبب هذه الظاهرة؟ دعونا نلقي نظرة على العوامل الرئيسية التي تساهم في هذه العملية.
الرقمنة وإمكانية الوصول إلى المعلومات
السبب الأول والأهم مجلات السفر التي عفا عليها الزمن يفقدون جمهورهم، هو التحول الرقمي الشامل. توفر مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة إمكانية الوصول الفوري إلى معلومات السفر:
- يعد موقع TripAdvisor موردًا يمكن للمستخدمين من خلاله العثور على تقييمات حقيقية حول الأماكن التي سيزورونها.
- توفر الشبكات الاجتماعية مثل Instagram وFacebook فرصة للمسافرين لمشاركة تجاربهم في الوقت الفعلي.
- توفر المدونات وقنوات اليوتيوب محتوى مرئيًا غالبًا ما يكون أكثر جاذبية من المقالات المطبوعة التقليدية.
وفقًا لدراسة أجرتها مؤسسة Pew Research، فإن أكثر من 68% من الأشخاص يثقون في المراجعات عبر الإنترنت أكثر من المواد المطبوعة. وهذا يسلط الضوء على تحول نموذجي حيث يُنظر إلى الكلمات والصور التي يقدمها المستخدمون على أنها أكثر صلة ومصداقية.
مشاكل مع اقتصاديات وسائل الإعلام المطبوعة
كان النموذج الاقتصادي لوسائل الإعلام المطبوعة تحت التهديد. مجلات السفر التي عفا عليها الزمن تواجه تحديات كبيرة، بما في ذلك:
- انخفاض عائدات الإعلانات من العلامات التجارية الكبيرة التي تفضل الإعلان الرقمي.
- إن ارتفاع تكاليف الطباعة والتوزيع يجعل النشر أقل ربحية.
- - انخفاض عدد المشتركين والقراء، مما يؤدي إلى مزيد من الانخفاض في الدخل.
وفقا لـ Statista، فإن تكاليف الإعلان عن المطبوعات تنخفض باستمرار. وفي عام 2021، كانت تمثل 10% فقط من إجمالي سوق الإعلانات، مقارنة بـ 46% في عام 2000.
السعي للتخصيص
يتوقع المستهلكون اليوم درجة عالية من التخصيص في المحتوى الذي يستهلكونه. مجلات السفر التي عفا عليها الزمن لا يمكن أن تلبي هذه الحاجة. بينما تستخدم المنصات عبر الإنترنت الخوارزميات لإنشاء محتوى مخصص، تظل المنشورات المطبوعة ثابتة. يؤدي هذا إلى فقدان الاهتمام من جانب القراء الذين يبحثون عن المعلومات التي تناسب تفضيلاتهم الفريدة.
باستخدام منصات مثل بينتريست، يوضح كيف يختار الأشخاص المحتوى بناءً على اهتماماتهم، وهو أمر غير ممكن في عالم الوسائط المطبوعة.
مستقبل منشورات السفر
بالرغم من مجلات السفر التي عفا عليها الزمن أصبحت شيئا من الماضي، وهذا لا يعني الاختفاء الكامل للصحافة السياحية. تتكيف بعض المنشورات من خلال التحول الرقمي وإنشاء محتوى فريد يمكن استكشافه أيضًا:
- أدلة وتطبيقات تفاعلية تقدم أحدث الطرق والنصائح.
- المجلات المطبوعة التي تركز على موضوعات فريدة أو الأسواق التي تجد مكانها المناسب.
وكما تظهر أمثلة من قطاعات أخرى مثل الموضة والتكنولوجيا، فإن التكيف مع الظروف الجديدة يسمح للاعبين الراسخين بالبقاء على قيد الحياة أو حتى التنافس بنجاح مع لاعبين جدد في السوق.
