أخبار

روسيا لديها الآن علامة تجارية سياحية

يوم الخميس 29 نوفمبر، في اجتماع المجلس العام للوكالة الفيدرالية للسياحة، جرت مناقشة حول النسخة النهائية للعلامة التجارية السياحية الروسية. ووافق المجلس العام على اللافتة التي شعارها “روسيا هي العالم كله”. تم إبلاغ بوابة TRN بذلك من خلال الخدمة الصحفية للمنظمة.

 

 

وكما أكد رئيس شركة Rosturism، أوليغ سافونوف، خلال الاجتماع، فإن تنفيذ مشروع إنشاء علامة تجارية لروسيا مستمر منذ عدة سنوات. "كل دولة تعمل بنشاط على تطوير السياحة والترويج لها في العالم لديها علامة تجارية. 144 دولة حول العالم لديها مثل هذه العلامات التجارية والشعارات. لم نفعل ذلك، وهذا إغفال خطير. وأشار إلى أنه من المهم بالنسبة لنا الترويج لسياحتنا محليا وخارجيا.

وأشار رئيس شركة Rosturism إلى أنه في المرحلة الأولى، تقرر العمل مع المواطنين، وتم الإعلان عن مسابقة مفتوحة لتطوير العلامة التجارية للبلاد. تم تلقي أكثر من 10 آلاف مقترحات، وكانت هناك أعمال احترافية، ولكن في معظم الحالات كانت خيارات جيدة وساذجة. حصل ثلاثة فائزين في المسابقة الوطنية على الجوائز. وأوضح أوليغ سافونوف: "لكننا أدركنا أننا بحاجة إلى العمل مع محترفين". — لقد اتصلنا برابطة شركات العلامات التجارية في روسيا، وسرعان ما استجابوا لاقتراحنا. لقد اعتبرنا أنه من المهم المشاركة في هذه العملية التاريخية”.

 

 

وقد وصل العمل الآن إلى مرحلته النهائية. أليكسي أندريفتحدث رئيس الجمعية عن العملية قائلاً: “كان توظيف المتخصصين لهذه الوظيفة سهلاً. بعد كل شيء، نظرت إلينا الدولة، ممثلة بالروستوريزم. القصة غير مسبوقة، لقد قمنا بقدر هائل من العمل الموحد. ولم تكن هناك تجربة لمثل هذا العمل التطوعي، ولم نجد أي أمثلة من جميع أنحاء العالم. بادئ ذي بدء، قمنا مع Rosturism وممثلي المجتمع المهني بإنشاء خريطة طريق. وكان من الواضح أن هناك حاجة إلى حلفاء. لقد اتصلنا بالمؤسسات التعليمية والمجتمعات المهنية حيث كانوا مهتمين بالعلامات التجارية والتصميم وسمعة المناطق. وهكذا تم تشكيل مجلس الخبراء. كما دافعنا عن أنفسنا من الجانب القانوني، لأن هذا عمل فكري”.

وقال أليكسي أندريف إنه تم استلام 30 استراتيجية مرجحة وكاملة، وتم اختيار 10 متأهلين للتصفيات النهائية منها. لقد ذهبوا إلى التصويت الشعبي الذي تم إجراؤه عبر الإنترنت على الموقع لمدة ثلاثة أشهر. ونتيجة لذلك، تم طرح ثلاثة مقترحات نهائية على طاولة هيئة المحلفين. استشهد رئيس رابطة شركات العلامات التجارية في روسيا ببعض الأرقام: تمت مشاهدة الفيديو التقديمي للعلامة التجارية أكثر من 40 ألف مرة، وشكل أكثر من 50 محترفًا فريق العلامات التجارية الروسي الذي عمل في المشروع، وأكثر من 30 مقالًا حول تم نشر العلامة التجارية السياحية الروسية على موارد أجنبية مخصصة للعلامة التجارية، وتم تخصيص أكثر من 80 مراجعة لها على الإنترنت؛ وتحدث المتخصصون عن تاريخ إنشاء العلامة التجارية في أكثر من 10 أحداث في باريس وميلانو وبرلين وكان.

المفهوم الفائز هو علامة تم إنشاؤها بأسلوب التفوق، وشعار "روسيا هي العالم كله"، حصل على أغلبية الأصوات من لجنة التحكيم. يقول أليكسي أندريف: "إن موضوع التفوق هو أحد المواضيع الشاملة في الثقافة الروسية، وقد وجدنا أدوات اتصال تسمح لنا بتمثيل البلاد في هذه العلامة التجارية". - الاستعارة كانت عبارة عن صورة تمثل خريطة البلاد. إنها تخوض في التفاصيل ولا تزال معروفة. سيكون استغلال تصميم العلامة التجارية ممكنًا في كل مكان وبأشكال مختلفة. تحتوي العلامة على عدد كبير من الواجهات. نحن نؤمن بمستقبل هذه العلامة التجارية. نحن راضون عن النتائج".

أثارت العلامة التجارية نفسها، وكذلك استخدامها، نقاشًا بين المشاركين في الاجتماع. على سبيل المثال، هل ينبغي أن تكون العلامة التجارية السياحية لروسيا مدفوعة الأجر أم مجانية؟ نائب رئيس قسم السياحة نيكولاي كوروليف، على سبيل المثال، أشار إلى استخدام لافتات الألعاب الأولمبية وكأس العالم - ولا يمكن استخدامها إلا بإذن. رئيس المجلس العام للروسية ديمتري دافيدينكو، المدير العام لـ NP "مركز الحماية والمساعدة للمواطنين في الخارج ودعم المواطنين"، رئيس الرابطة العامة لعموم روسيا "رابطة السياح لعموم روسيا"، أشار أيضًا إلى أنه إذا كانت العلامة مجانية، فهناك خطر ظهورها على المنتجات السياحية ذات الجودة المنخفضة، لذلك سيكون من المهم التحكم في استخدام العلامة، حتى لو كانت مجانية.

وقال المشاركون في الاجتماع: "إن العلامة التجارية مصممة لكل من المتخصصين والمستهلكين، مما يعني أنها يجب أن تكون معروفة ومفهومة"، مشيرين إلى أن تصميم النسخة النهائية قد يكون من الصعب فهمه. وأشار أليكسي أندريف بدوره إلى أن هذه علامة تجارية مرنة تناسب أي قصة وكل مستخدم، وستكون قادرة على عكس خصائص مناطق مختلفة من روسيا.

فيما يتعلق بسؤال لماذا لم يستخدم مبدعو العلامة التجارية الروسية الرموز التقليدية لماتريوشكا والبالاليكا وغيرها من الصور الروسية المعروفة بالفعل، قال أليكسي أندريف إن مجموعة العمل درست جميع الأساليب الممكنة: "لقد درسنا أي وسيلة اتصال تناسب المستهلك والتي لا. على سبيل المثال، اقترحنا تقليل الحماس فيما يتعلق بالدمى المتداخلة، وGzhel، وما إلى ذلك، تمامًا كما لا تحاول فرنسا استخدام رمز برج إيفل في كل مكان. نظرنا إلى ماذا وكيف كان رد فعل الجمهور. كان علي التغلب على العديد من الحواجز. هناك أيضًا المزيد من خيارات العلامات التجارية التقليدية بين المتأهلين للتصفيات النهائية، ولكن هدفنا هو التفكير في المستقبل. وأشار نيكولاي كوروليف إلى أنه "ليست هناك الآن مهمة اعتماد النسخة النهائية بالإجماع؛ والأهم هو الموافقة على صحة مسار عملنا".

ونتيجة للمناقشة، وافق المشاركون في الاجتماع على العلامة التجارية السياحية المقدمة للبلاد. يجب على الوكالة الفيدرالية للسياحة تسجيل العلامة، كما سيتم التفكير في شكل وقواعد استخدامها.

وهنا تجدر الإشارة إلى أن ردود أفعال مستخدمي الشبكات الاجتماعية كانت متباينة للغاية تجاه العلامة التجارية السياحية الروسية الجديدة. وعلى هذه الخلفية، تطلب بوابة TRN من قرائها مشاركة آرائهم حول هذا الموضوع في التعليقات على هذا المقال.

مصدر: trn-news.ru

اترك تعليقاً