Новини

Русия вече има туристическа марка

В четвъртък, 29 ноември, на заседание на Обществения съвет на Федералната агенция по туризъм се проведе дискусия относно окончателния вариант на руската туристическа марка. Общественият съвет одобри знака, чийто девиз е „Русия е целият свят“. За това порталът TRN съобщиха от пресслужбата на организацията.

 

 

Както подчерта по време на срещата ръководителят на Ростуризъм Олег Сафонов, изпълнението на проекта за създаване на марка на Русия продължава няколко години. „Всяка страна, която активно развива и насърчава туризма в света, има марка. 144 страни по света имат такива марки и слогани. Нямаме и това е сериозен пропуск. За нас е важно да популяризираме нашия туризъм както в страната, така и в чужбина“, отбеляза той.

На първия етап беше решено да се работи с гражданите и беше обявен открит конкурс за разработване на марката на страната, припомни ръководителят на Ростуризъм. Бяха получени повече от 10 хиляди предложения, имаше дори професионални произведения, но в повечето случаи това бяха мили и наивни варианти. Трима победители в националното състезание получиха награди. „Но осъзнахме, че трябва да работим с професионалисти“, обясни Олег Сафонов. — Свързахме се с Асоциацията на брандиращите компании на Русия и те бързо отговориха на нашето предложение. Считахме за важно да участваме в този исторически процес.

 

 

Работата вече е достигнала последния си етап. Алексей Андреев, ръководител на Асоциацията, разказа за процеса: „Набирането на професионалисти за тази работа беше лесно. В крайна сметка държавата, представлявана от Ростуризъм, ни погледна. Историята е безпрецедентна, свършихме огромен обем консолидирана работа. Нямаше опит с такава доброволческа работа; не открихме примери от цял свят. На първо място, заедно с Rostourism и представители на професионалната общност създадохме карта на маршрута. Беше ясно, че ще са необходими съюзници. Свързахме се с образователни институции и професионални общности, където се интересуваха от брандинг, дизайн и репутация на територии. Така се сформира експертен съвет. Защитихме се и от правна страна, защото това е интелектуален труд.”

Бяха получени 30 претеглени, пълноценни стратегии, каза Алексей Андреев, от които бяха избрани 10 финалисти. Те влязоха в народно гласуване, което се проведе онлайн на уебсайта в продължение на три месеца. В резултат на това на масата на журито бяха поставени три финални предложения. Ръководителят на Асоциацията на брандинг компаниите на Русия цитира някои цифри: презентационният видеоклип на марката вече е гледан повече от 40 хиляди пъти, повече от 50 професионалисти съставляват руския брандинг екип, който работи по проекта, повече от 30 статии за Руската туристическа марка е публикувана на чуждестранни ресурси, посветени на брандинга, повече от 80 рецензии са посветени на нея в Интернет; специалисти разказаха за историята на създаването на марката на повече от 10 събития в Париж, Милано, Берлин и Кан.

Концепцията победител е знак, създаден в стила на супрематизма, и мотото „Русия е целият свят“, получи мнозинството от гласовете на журито. „Темата за супрематизма е една от междусекторните теми в руската култура и ние намерихме средства за комуникация, които ще ни позволят да представим страната в тази марка“, казва Алексей Андреев. — Метафората беше картина, която представлява карта на страната. Тя влиза в детайли и все още остава разпознаваема. Използването на дизайна на марката ще бъде възможно навсякъде и под различни форми. Знакът има голям брой интерфейси. Вярваме в бъдещето на тази марка. Доволни сме от резултатите."

Самата марка, както и използването й предизвикаха дискусия сред участниците в срещата. Например, трябва ли туристическата марка на Русия да бъде платена или безплатна? Заместник-началник на Ростуризъм Николай Королев, например, припомни използването на знаци на Олимпиадата и Световната купа - те могат да се използват само с разрешение. Ръководител на Обществения съвет на Ростуризъм Дмитрий Давиденко, генерален директор на НП „Център за закрила и подпомагане на гражданите в чужбина и подкрепа на сънародниците“, председател на Общоруското обществено сдружение „Общоруска асоциация на туристите“, също отбеляза, че ако знакът е безплатен, има опасност да се появи върху нискокачествени туристически продукти, следователно ще бъде важно да се контролира използването на марката, дори ако е безплатна.

„Марката е предназначена както за специалисти, така и за потребители, което означава, че трябва да бъде разпознаваема и разбираема“, казаха участниците в срещата, предполагайки, че дизайнът на окончателната версия може да бъде труден за разбиране. Алексей Андреев на свой ред отбеляза, че това е гъвкава марка, която ще отговаря на всяка история и всеки от нейните потребители и ще може да отразява характеристиките на различните региони на Русия.

Относно въпроса защо създателите на руската марка не са използвали традиционните символи на матрьошка, балалайка и други вече разпознаваеми руски изображения, Алексей Андреев каза, че работната група е проучила всички възможни подходи: „Проучихме коя комуникация работи за потребителя. и кое не. Например, ние предложихме да намалим пламът по отношение на куклите, Gzhel и т.н., точно както Франция не се опитва да използва символа на Айфеловата кула навсякъде. Гледахме какво и как реагира публиката. Трябваше да преодолея много бариери. Има и по-традиционни опции за марка сред финалистите, но нашата цел е да мислим напред.” „В момента няма задача да приемем единодушно окончателния вариант, по-важното е одобрението на правилния ход на нашата работа“, отбеляза Николай Королев.

В резултат на дискусията участниците в срещата одобриха представения туристически бранд на страната. Федералната агенция по туризъм трябва да регистрира марката, а форматът и правилата за нейното използване също ще бъдат обмислени.

И тук си струва да се отбележи, че потребителите на социалните мрежи имаха изключително смесени реакции към новата руска туристическа марка. На този фон порталът TRN моли своите читатели да споделят мнението си по този въпрос в коментарите към тази статия.

източник: trn-news.ru

Вашият коментар