El lento desvanecimiento: por qué los medios de viajes de consumo son obsoletos
En los últimos años, la dinámica de los medios de consumo de viajes ha experimentado cambios significativos. Medios heredados, como las publicaciones impresas y las revistas de viajes tradicionales, están perdiendo relevancia en medio de la transformación digital. Las alternativas existentes brindan un acceso a la información más interactivo, personalizado y más rápido. En este artículo, veremos por qué los medios de viajes tradicionales se están convirtiendo poco a poco en una cosa del pasado.
Cambios en los hábitos de consumo
Los viajeros modernos recurren cada vez más a plataformas digitales para obtener información sobre los lugares que planean visitar. Las estadísticas muestran que:
- Aproximadamente 80% personas buscan información sobre viajes a través de recursos en línea;
- Los usuarios de 60% toman sus decisiones basándose en reseñas en línea;
- Aumento significativo del interés en las redes sociales y blogs de viajes.
Estos datos ponen de relieve la relevancia de los nuevos formatos. A diferencia de medios obsoletos, las plataformas digitales ofrecen información relevante, rápidamente actualizada y visualmente atractiva.
Beneficios de los medios digitales
Los medios digitales ofrecen a los usuarios muchos beneficios:
- Interactividad: Los viajeros pueden interactuar con el contenido dejando comentarios y compartiendo opiniones editoriales.
- Personalización: Los algoritmos ofrecen planificación de viajes en función de las preferencias del usuario y el historial de búsqueda.
- Pertinencia: La información se actualiza en tiempo real, lo que evita datos desactualizados.
Así, las plataformas digitales no sólo son superiores medios obsoletos en muchos aspectos, sino que también cumplen con los requisitos actuales de los usuarios en cuanto a accesibilidad y relevancia de la información.
Caso: Influencias crecientes de blogueros e influencers
Las organizaciones y los viajeros se asocian cada vez más con blogueros e influencers. Por ejemplo, el uso de las plataformas Instagram y YouTube le permite atraer millones de seguidores mostrando conversaciones de viajes únicas. Esta forma de marketing se ha vuelto más exitosa debido a:
- Un enfoque más humano para la creación de contenidos;
- Capacidad de transmitir experiencia en tiempo real;
- Optimización del marketing para audiencias específicas.
Además, las investigaciones muestran que los usuarios perciben las recomendaciones de sus pares como más confiables que los anuncios tradicionales.
Aspecto económico
Según una investigación, la inversión en publicidad digital de viajes sigue aumentando. En 2022, la proporción del gasto en publicidad digital en el sector de viajes superó los 70%, mientras que el gasto en medios obsoletos disminuyó en 20% en comparación con años anteriores. Esto demuestra un cambio hacia formas más eficientes y efectivas de promover los servicios turísticos.
resumiendo
A la luz de numerosos cambios en la industria y las nuevas preferencias de los consumidores, las formas tradicionales medios obsoletos sobre viajes son cada vez menos relevantes. La digitalización, la interactividad y las constantes actualizaciones de la información de los destinos han cambiado significativamente la forma en que consumimos contenidos multimedia. Además, el cambio a plataformas digitales proporciona una forma más eficiente y rentable para que las empresas proporcionen información y servicios a sus clientes.
Los nuevos enfoques en los medios y el marketing ofrecen oportunidades para comprender mejor las necesidades de los viajeros y adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.
