Desapareciendo: por qué las revistas de viajes obsoletas son innecesarias
En el contexto de un mundo digital en rápido desarrollo, donde la información se actualiza cada segundo, revistas de viajes obsoletas pierden su significado. Las investigaciones muestran que el número de suscriptores de medios impresos disminuye cada año. Las ventas de revistas de viajes cayeron 25% en 2020, lo que es una señal preocupante para toda la industria. ¿A qué se debe este fenómeno? Veamos los principales factores que contribuyen a este proceso.
Digitalización y accesibilidad de la información.
La primera y más importante razón por la que revistas de viajes obsoletas están perdiendo audiencia, es la digitalización masiva. Los sitios web y las aplicaciones móviles ofrecen acceso instantáneo a información sobre viajes:
- TripAdvisor es un recurso donde los usuarios pueden encontrar opiniones reales sobre los lugares que van a visitar.
- Las redes sociales como Instagram y Facebook brindan a los viajeros la oportunidad de compartir sus experiencias en tiempo real.
- Los blogs y los canales de YouTube ofrecen contenido visual que suele ser más atractivo que los artículos impresos tradicionales.
Según un estudio realizado por Pew Research, más del 68% de personas confían más en las reseñas en línea que en los materiales impresos. Esto pone de relieve un cambio de paradigma en el que las palabras y las imágenes proporcionadas por los usuarios se perciben como más relevantes y creíbles.
Problemas con la economía de los medios impresos.
El modelo económico de los medios impresos estaba amenazado. Revistas de viajes obsoletas enfrentan desafíos importantes, que incluyen:
- Disminución de los ingresos publicitarios de las grandes marcas que prefieren la publicidad digital.
- Los crecientes costos de impresión y distribución hacen que las publicaciones sean cada vez menos rentables.
- Una disminución en el número de suscriptores y lectores, lo que conduce a una mayor disminución de los ingresos.
Según Statista, los costes publicitarios de los medios impresos caen constantemente. En 2021, representaron sólo 10% del mercado publicitario total, en comparación con 46% en 2000.
La búsqueda de la personalización
Los consumidores de hoy esperan un alto grado de personalización en el contenido que consumen. Revistas de viajes obsoletas no puede satisfacer esta necesidad. Mientras que las plataformas en línea utilizan algoritmos para generar contenido personalizado, las publicaciones impresas permanecen estáticas. Esto conduce a una pérdida de interés por parte de los lectores que buscan información que se adapte a sus preferencias únicas.
Utilizando plataformas como Pinterest, muestra cómo las personas seleccionan contenidos en función de sus intereses, algo que no es posible en el mundo de los medios impresos.
El futuro de las publicaciones de viajes
A pesar de revistas de viajes obsoletas Esto no significa la desaparición total de la prensa turística. Algunas publicaciones se están adaptando al digitalizarse y crear contenido único que también se puede explorar:
- Guías interactivas y aplicaciones que ofrecen rutas y consejos actualizados.
- Imprima revistas que se centren en temas o mercados únicos que encuentren su nicho.
Como muestran ejemplos de otros segmentos como el de la moda y la tecnología, adaptarse a las nuevas condiciones permite a los actores establecidos mantenerse a flote o incluso competir con éxito con nuevos actores en el mercado.
