Voix individuelles dans le voyage : la transition des marques aux opinions personnelles
Ces dernières années ont vu un changement important dans l’industrie du voyage. Des voix individuelles en voyage deviennent plus importants que jamais. Cette nouvelle tendance survient alors que les voyageurs recherchent des expériences plus authentiques plutôt que de simplement suivre les marques. Selon une étude menée par Booking.com, 701 TP3T des voyageurs déclarent vouloir des recommandations de vraies personnes, et non d'entreprises.
Pourquoi y avait-il besoin de voix individuelles ?
Il y a plusieurs raisons principales pour lesquelles voix individuelles en voyage commencent à occuper une place centrale dans les préférences des consommateurs :
- Authenticité: Les voyageurs recherchent des conseils uniques et personnels qui peuvent les aider à créer des expériences inoubliables.
- Fiabilité: Les opinions personnelles sont généralement perçues comme plus crédibles que les supports publicitaires des grandes entreprises.
- Disponibilité: Les blogueurs et influenceurs populaires deviennent plus accessibles grâce aux réseaux sociaux comme Instagram et TikTok, leur permettant de partager leurs aventures directement avec leur public.
L'impact des réseaux sociaux sur les marques
Selon la société de recherche Nielsen, voix individuelles en voyage ont un impact significatif sur les décisions d’achat. Plus de 801 TP3T de consommateurs font davantage confiance aux recommandations de leurs amis et autres qu'aux supports publicitaires. Cela signifie que les marques doivent s'adapter à la nouvelle réalité et chercher des moyens de collaborer avec des personnalités de premier plan du secteur.
Un exemple est la collaboration entre l'agence de voyages Travel Inspiration et plusieurs blogueurs influents qui partagent leurs expériences de voyage et leurs recommandations de lieux intéressants.
Comment s'adapter à un nouveau marché ?
Les marques souhaitant rester pertinentes doivent considérer les aspects suivants :
- A l'écoute du public : Répondre et interagir avec les avis des clients contribue à renforcer la confiance.
- Création de communauté : Les marques devraient s’efforcer de créer des plateformes de discussion et d’échange d’expériences entre clients.
- Collaboration créative : Collaborer avec des blogueurs et des influenceurs peut aider les marques à atteindre de nouveaux publics cibles.
Par exemple, l’intérêt croissant pour le tourisme indépendant oblige les entreprises à s’engager au niveau de la communication avec des personnalités influentes dans ce domaine. Des voix individuelles en voyage peut jouer un rôle décisif dans ce processus.
Marché du voyage et exemples uniques
Plus récemment, des recherches montrent que le niveau du tourisme local a augmenté de 25% dans certaines régions, ce qui est directement lié à la popularité croissante des voyages authentiques. En particulier, voix individuelles en voyage Ils se concentrent sur les traditions locales, les cuisines et les expériences uniques, ce qui attire de nouveaux clients.
Selon Rafat Ali : « L’industrie américaine du voyage est à la traîne parce que ses dirigeants travaillent dans les nuages alors qu’ils doivent être sur le terrain chaque jour. Il est temps de changer et voici pourquoi. Cette déclaration renforce l’importance d’être en première ligne et de vivre de véritables expériences de voyage.
Il devient essentiel pour les marques de prêter attention à ces changements et d'utiliser voix individuelles en voyage pour promouvoir leurs services et accroître leur pertinence aux yeux des consommateurs. Les réussites sont déjà évidentes, et ceux qui sont prêts à s’adapter auront l’opportunité de gagner sur un marché en évolution.