Stratégie anti-TikTok Belmond Hotel Group
Belmond Hotel Group, opérateur renommé d'hôtels de luxe et d'expériences de voyage uniques, a commencé à mettre activement en œuvre le concept Belmond de marketing lent. Cette approche vise à créer des interactions plus profondes et plus significatives avec les clients, par opposition au contenu rapide et superficiel commun sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok.
Qu’est-ce que le marketing lent ?
Le slow marketing est une stratégie qui se concentre sur des relations clients à long terme basées sur l’authenticité et le sens. Cette approche comprend :
- Compréhension approfondie des besoins et des désirs des clients
- Créer du contenu qui inspire et crée des liens émotionnels
- Utiliser des histoires et des expériences pour renforcer le lien avec votre marque
Principes de base du marketing lent de Belmond
Objectif principal Belmond de marketing lent - Offrir aux clients une expérience unique et mémorable. Contrairement aux vidéos TikTok courtes et souvent dénuées de sens, Belmond propose :
- Des vidéos longue durée qui vous plongent dans l'ambiance des hôtels et resorts
- Histoires de vrais clients sur leurs voyages et expériences
- Paysages détaillés et caractéristiques culturelles de chaque lieu
Exemples de mise en œuvre du slow marketing Belmond
Un exemple notable est la campagne lancée par Belmond pour promouvoir ses hôtels basés sur les cultures et traditions locales. Au lieu de simples critiques de salles, la société a créé une série de vidéos au ralenti :
- « Matin à Belmond » — montre comment la journée commence dans l'un de leurs hôtels, avec des cours de yoga sur la plage et des petits-déjeuners locaux personnalisés.
- « Récits de voyage » — des plateformes permettant aux clients de partager leurs propres récits de voyage, qui sont ensuite montés en vidéos professionnelles.
Impact sur le marché
Cette approche distingue considérablement Belmond des concurrents travaillant avec du contenu rapide. Selon une étude menée McKinsey & Compagnie, les marques qui utilisent un contenu restreint mais approfondi ont 40% a des taux de fidélisation des clients plus élevés Et 35% a plus de confiance des consommateurs. Cela entraîne à son tour une fidélité accrue et une augmentation du nombre d’achats répétés.
Conclusion
Mise en œuvre du concept Belmond de marketing lent représente une approche intéressante et efficace dans l’économie de l’attention moderne. Petit à petit, dans un monde sursaturé de contenus instantanés, les connexions visuelles et émotionnelles deviennent une priorité. Ainsi, Belmond Hotel Group établit de nouvelles normes dans le domaine des services hôteliers et touristiques, offrant à ses clients des concepts uniques empreints de profondeur et d'émotion dont ils se souviendront longtemps.
Vous pouvez en savoir plus sur la stratégie marketing de Belmond sur site officiel entreprises.
