Svanimento: perché le riviste di viaggio obsolete non sono necessarie
На фоне быстро развивающегося цифрового мира, где информация обновляется каждую секунду, устаревшие туристические журналы теряют свою значимость. Исследования показывают, что число подписчиков печатных изданий сокращается с каждым годом. В 2020 году продажи туристических журналов упали на 25%, что является тревожным сигналом для всей отрасли. В чем же причина этого явления? Давайте рассмотрим основные факторы, способствующие этом процессу.
Цифровизация и доступность информации
Первой и самой важной причиной, по которой устаревшие туристические журналы теряют свою аудиторию, является массовая цифровизация. Сайты и мобильные приложения предлагают мгновенный доступ к информации о путешествиях:
- TripAdvisor — ресурс, где пользователи могут найти реальные отзывы о местах, которые собираются посетить.
- Социальные сети, такие как Instagram и Facebook, дают возможность путешественникам делиться своими впечатлениями в режиме реального времени.
- Блоги и YouTube-каналы предоставляют визуальный контент, который зачастую является более привлекательным, чем традиционные печатные статьи.
Согласно исследованию, проведенному Pew Research, более 68% людей доверяют онлайн-отзывам больше, чем печатным материалам. Это подчеркивает смену парадигмы, где слова и изображения, предоставленные пользователями, воспринимаются как более актуальные и достоверные.
Проблемы с экономикой печатных СМИ
Экономическая модель печатных изданий оказалась под угрозой. Устаревшие туристические журналы сталкиваются с серьезными вызовами, включая:
- Снижение рекламных доходов от крупных брендов, которые предпочитают цифровую рекламу.
- Рост затрат на печать и распространение, что делает публикацию все менее рентабельной.
- Уменьшение числа подписчиков и читателей, что приводит к дальнейшему сокращению доходов.
По данным Statista, рекламные расходы на печатные издания постоянно падают. В 2021 году они составили всего 10% от общего объема рекламного рынка, по сравнению с 46% в 2000 году.
Стремление к персонализации
Современные потребители ожидают высокую степень персонализации в контенте, который они потребляют. Устаревшие туристические журналы не могут удовлетворить эту потребность. В то время как онлайн-платформы используют алгоритмы для формирования персонализированного контента, печатные издания остаются статичными. Это приводит к утрате интереса со стороны читателей, которые ищут информацию, соответствующую их уникальным предпочтениям.
Использование платформ, таких как Pinterest, показывает, как люди выбирают контент, основанный на своих интересах, что невозможно в мире печатной прессы.
Будущее туристических изданий
Хотя устаревшие туристические журналы уходят в прошлое, это не означает полное исчезновение туристической печати. Некоторые издания адаптируются, переходя на цифровые форматы и создавая уникальный контент, который тоже можно исследовать:
- Интерактивные гайды и приложения, предлагающие актуальные маршруты и советы.
- Печатные журналы, сосредоточенные на уникальных темах или рынках, которые находят свою нишу.
Как показывают примеры из других сегментов, таких как мода и технологии, адаптация к новым условиям позволяет старым игрокам оставаться на плаву или даже успешно конкурировать с новыми игроками на рынке.
