Joi, 29 noiembrie, la o ședință a Consiliului Public al Agenției Federale pentru Turism, a avut loc o discuție despre versiunea finală a mărcii turistice rusești. Consiliul Public a aprobat semnul, al cărui motto este „Rusia este lumea întreagă”. Portalul TRN a fost informat despre acest lucru de către serviciul de presă al organizației.
După cum a subliniat în timpul întâlnirii șeful Agenției Federale pentru Turism, Oleg Safonov, implementarea proiectului de creare a unui brand al Rusiei se desfășoară de câțiva ani. „Fiecare țară care dezvoltă și promovează activ turismul în lume are un brand. 144 de țări din întreaga lume au astfel de mărci și sloganuri. Nu am avut, iar aceasta este o omisiune gravă. Este important pentru noi să ne promovăm turismul atât pe plan intern, cât și în străinătate”, a menționat el.
În prima etapă, s-a decis să se lucreze cu cetățenii, și s-a anunțat un concurs deschis pentru dezvoltarea unui brand pentru țară, a amintit șeful Rosturism. Au fost primite peste 10 mii de propuneri, au existat chiar și lucrări profesionale, dar în majoritatea cazurilor acestea au fost opțiuni amabile și naive. Trei câștigători ai competiției naționale au primit premii. „Dar ne-am dat seama că trebuie să lucrăm cu profesioniști”, a explicat Oleg Safonov. — Am contactat Asociația Companiilor de Branding din Rusia și au răspuns rapid la propunerea noastră. Am considerat important să participăm la acest proces istoric.”
Lucrarea a ajuns acum la stadiul final. Alexei Andreev, șeful Asociației, a vorbit despre proces: „Recrutarea profesioniștilor pentru acest job a fost ușoară. La urma urmei, statul, reprezentat de Rosturism, s-a uitat la noi. Povestea este fără precedent, am făcut o cantitate enormă de muncă consolidată. Nu a existat nicio experiență de astfel de muncă voluntară, nu am găsit exemple din întreaga lume. În primul rând, împreună cu Rostourism și reprezentanți ai comunității profesionale, am realizat o hartă de traseu. Era clar că va fi nevoie de aliați. Am contactat instituții de învățământ și comunități profesionale unde erau interesate de branding, design și reputația teritoriilor. Așa s-a format consiliul de experți. Ne-am apărat și din partea juridică, pentru că aceasta este o muncă intelectuală.”
Au fost primite 30 de strategii ponderate cu drepturi depline, a spus Alexey Andreev, dintre care au fost selectați 10 finaliști. Au intrat în votul popular, care a avut loc online pe site timp de trei luni. Drept urmare, trei propuneri finale au fost puse pe masa juriului. Șeful Asociației Companiilor de Branding din Rusia a citat câteva cifre: videoclipul de prezentare al mărcii a fost deja vizionat de peste 40 de mii de ori, mai mult de 50 de profesioniști au alcătuit echipa rusă de branding care a lucrat la proiect, mai mult de 30 de articole despre Brandul turistic rusesc au fost publicate pe resurse străine dedicate brandingului, peste 80 de recenzii îi sunt dedicate pe internet, specialiștii au vorbit despre istoria creării mărcii la peste 10 evenimente la Paris, Milano, Berlin și Cannes.
Conceptul câștigător este un semn creat în stilul suprematismului, iar motto-ul „Rusia este lumea întreagă”, a primit majoritatea voturilor din partea juriului. „Tema Suprematismului este una dintre temele transversale din cultura rusă și am găsit instrumente de comunicare care ne vor permite să reprezentăm țara în acest brand”, spune Alexey Andreev. — Metafora era o imagine care reprezintă o hartă a țării. Ea intră în detalii și rămâne totuși recunoscută. Exploatarea designului mărcii va fi posibilă peste tot și sub diferite forme. Semnul are un număr mare de interfețe. Credem în viitorul acestui brand. Suntem mulțumiți de rezultate.”
Marca în sine, precum și utilizarea sa, au stârnit discuții în rândul participanților la întâlnire. De exemplu, brandul turistic al Rusiei ar trebui să fie plătit sau gratuit? adjunct al șefului Rosturism Nikolai Korolev, de exemplu, a reamintit utilizarea semnelor Olimpiadei și Cupei Mondiale - acestea puteau fi folosite doar cu permisiunea. Şeful Consiliului Public de Rosturism Dmitri Davydenko, Director General al PN „Centrul pentru Protecția și Asistența Cetățenilor din Străinătate și Sprijinul Compatrioților”, Președintele Asociației Obștești Pano-Russi „Asociația Turiştilor din întreaga Rusie”, a mai remarcat că, dacă semnul este gratuit, există un pericolul ca acesta să apară pe produsele turistice de calitate scăzută, prin urmare, va fi important să se controleze utilizarea mărcii, chiar dacă este gratuită.
„Marca este concepută atât pentru specialiști, cât și pentru consumatori, ceea ce înseamnă că trebuie să fie recunoscut și de înțeles”, au spus participanții la întâlnire, sugerând că designul versiunii finale poate fi dificil de înțeles. Alexey Andreev, la rândul său, a remarcat că acesta este un brand flexibil care se va potrivi oricărei povești și fiecăruia dintre utilizatorii săi și va putea reflecta caracteristicile diferitelor regiuni ale Rusiei.
În ceea ce privește întrebarea de ce creatorii mărcii rusești nu au folosit simbolurile tradiționale ale matrioșcăi, balalaika și alte imagini rusești deja recunoscute, Alexey Andreev a spus că grupul de lucru a studiat toate abordările posibile: „Am studiat ce comunicare funcționează pentru consumator. si care nu. De exemplu, ne-am propus să reducem ardoarea în legătură cu păpușile de cuib, Gzhel și așa mai departe, așa cum Franța nu încearcă să folosească peste tot simbolul Turnului Eiffel. Ne-am uitat la ce și cum a reacționat publicul. A trebuit să depășesc multe bariere. Există, de asemenea, opțiuni de brand mai tradiționale printre finaliști, dar scopul nostru este să gândim în viitor.” „În acest moment, nu există nicio sarcină de a adopta versiunea finală în unanimitate, ceea ce este mai important este aprobarea corectitudinii desfășurării activității noastre”, a menționat Nikolai Korolev.
În urma discuției, participanții la întâlnire au aprobat brandul de turism al țării prezentat. Agenția Federală de Turism trebuie să înregistreze marca, iar formatul și regulile de utilizare a acesteia vor fi, de asemenea, gândite.
Și aici este de remarcat faptul că utilizatorii rețelelor sociale au avut reacții extrem de mixte la noul brand de turism rusesc. În acest context, portalul TRN solicită cititorilor săi să-și împărtășească opiniile cu privire la acest subiect în comentariile la acest articol.
Sursă: trn-news.ru
