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Russland hat jetzt eine Tourismusmarke

Am Donnerstag, dem 29. November, wurde bei einer Sitzung des Öffentlichen Rates der Föderalen Agentur für Tourismus über die endgültige Fassung der russischen Tourismusmarke diskutiert. Der Öffentliche Rat genehmigte das Schild, dessen Motto „Russland ist die ganze Welt“ lautet. Darüber wurde das TRN-Portal vom Pressedienst der Organisation informiert.

 

 

Wie der Leiter der Föderalen Agentur für Tourismus, Oleg Safonov, während des Treffens betonte, laufe die Umsetzung des Projekts zur Schaffung einer Marke Russlands bereits seit mehreren Jahren. „Jedes Land, das den Tourismus auf der Welt aktiv entwickelt und fördert, hat eine Marke. 144 Länder auf der Welt haben solche Marken und Slogans. Das haben wir nicht getan, und das ist ein schwerwiegendes Versäumnis. Es ist uns wichtig, unseren Tourismus im In- und Ausland zu fördern“, betonte er.

In der ersten Phase sei beschlossen worden, mit den Bürgern zusammenzuarbeiten, und es sei ein offener Wettbewerb zur Entwicklung der Marke des Landes ausgeschrieben worden, erinnerte sich der Leiter von Rotourism. Mehr als 10.000 Vorschläge gingen ein, es gab sogar professionelle Arbeiten, aber in den meisten Fällen handelte es sich um freundliche und naive Optionen. Drei Gewinner des Bundeswettbewerbs wurden ausgezeichnet. „Aber uns wurde klar, dass wir mit Profis zusammenarbeiten müssen“, erklärte Oleg Safonov. — Wir haben den Verband der Markenunternehmen Russlands kontaktiert und sie haben schnell auf unseren Vorschlag reagiert. Wir hielten es für wichtig, an diesem historischen Prozess teilzunehmen.“

 

 

Die Arbeiten haben nun ihr Endstadium erreicht. Alexey Andreev, Vorsitzender des Verbandes, sagte über den Prozess: „Es war einfach, Fachkräfte für diesen Job zu rekrutieren. Schließlich hat uns der Staat, vertreten durch Rotourism, angeschaut. Die Geschichte ist beispiellos, wir haben enorm viel konsolidierte Arbeit geleistet. Es gab keine Erfahrungen mit einer solchen Freiwilligenarbeit; wir haben keine Beispiele aus der ganzen Welt gefunden. Zunächst haben wir gemeinsam mit Rostourism und Vertretern der Fachwelt eine Anfahrtsskizze erstellt. Es war klar, dass Verbündete benötigt würden. Wir kontaktierten Bildungseinrichtungen und Berufsverbände, die sich für Branding, Design und den Ruf von Gebieten interessierten. So entstand der Expertenrat. Wir haben uns auch juristisch verteidigt, denn das ist geistige Arbeit.“

Es seien 30 gewichtete, vollwertige Strategien eingegangen, sagte Alexey Andreev, von denen 10 Finalisten ausgewählt wurden. Sie nahmen an der Volksabstimmung teil, die drei Monate lang online auf der Website stattfand. Als Ergebnis wurden drei endgültige Vorschläge auf den Tisch der Jury gelegt. Der Leiter des Verbands der Markenunternehmen Russlands nannte einige Zahlen: Das Präsentationsvideo der Marke wurde bereits mehr als 40.000 Mal angesehen, das russische Markenteam, das an dem Projekt arbeitete, bestand aus mehr als 50 Fachleuten, mehr als 30 Artikel über die Marke Die russische Tourismusmarke wurde auf ausländischen Ressourcen zum Thema Branding veröffentlicht, mehr als 80 Rezensionen sind ihr im Internet gewidmet. Experten sprachen auf mehr als 10 Veranstaltungen in Paris, Mailand, Berlin und Cannes über die Entstehungsgeschichte der Marke.

Das Gewinnerkonzept, ein Schild im Stil des Suprematismus und dem Motto „Russland ist die ganze Welt“, erhielt die Mehrheit der Stimmen der Jury. „Das Thema Suprematismus ist eines der Querschnittsthemen der russischen Kultur, und wir haben Kommunikationsmittel gefunden, die es uns ermöglichen, das Land unter dieser Marke zu repräsentieren“, sagt Alexey Andreev. — Die Metapher war ein Bild, das eine Landkarte darstellt. Sie geht ins Detail und bleibt dennoch erkennbar. Die Nutzung des Markendesigns wird überall und in unterschiedlichen Formen möglich sein. Das Schild verfügt über eine Vielzahl an Schnittstellen. Wir glauben an die Zukunft dieser Marke. Wir sind mit den Ergebnissen zufrieden.“

Die Marke selbst sowie deren Verwendung lösten bei den Teilnehmern des Treffens Diskussionen aus. Sollte beispielsweise Russlands Tourismusmarke kostenpflichtig oder kostenlos sein? Stellvertretender Leiter des Rosturismus Nikolai KoroljowSo wurde beispielsweise an die Verwendung von Olympia- und WM-Schildern erinnert – diese durften nur mit Genehmigung verwendet werden. Leiter des öffentlichen Rates für Tourismus Dmitri Dawydenko, Generaldirektor des NP „Zentrum für Schutz und Hilfe für Bürger im Ausland und Unterstützung von Landsleuten“, Vorsitzender des Allrussischen öffentlichen Verbandes „Allrussischer Touristenverband“, wies auch darauf hin, dass es ein kostenloses Schild gibt Es besteht die Gefahr, dass es auf minderwertigen Tourismusprodukten erscheint. Daher wird es wichtig sein, die Verwendung des Zeichens zu kontrollieren, auch wenn es kostenlos ist.

„Die Marke richtet sich sowohl an Fachleute als auch an Verbraucher, das heißt, sie muss erkennbar und verständlich sein“, sagten die Teilnehmer des Treffens und deuteten an, dass das Design der endgültigen Version möglicherweise schwer zu verstehen sei. Alexey Andreev wiederum wies darauf hin, dass es sich um eine flexible Marke handele, die zu jeder Geschichte und jedem ihrer Nutzer passe und in der Lage sei, die Besonderheiten verschiedener Regionen Russlands widerzuspiegeln.

Auf die Frage, warum die Macher der russischen Marke nicht die traditionellen Symbole der Matroschka, Balalaika und anderer bereits erkennbarer russischer Bilder verwendet haben, sagte Alexey Andreev, dass die Arbeitsgruppe alle möglichen Ansätze untersucht habe: „Wir haben untersucht, welche Kommunikation für den Verbraucher funktioniert.“ und was nicht. Wir haben zum Beispiel vorgeschlagen, die Begeisterung für Nistpuppen, Gzhel usw. zu reduzieren, so wie Frankreich nicht versucht, das Symbol des Eiffelturms überall zu verwenden. Wir haben uns angesehen, was und wie das Publikum reagierte. Ich musste viele Hürden überwinden. Unter den Finalisten gibt es auch traditionellere Markenoptionen, aber unser Ziel ist es, vorauszudenken.“ „Im Moment besteht keine Aufgabe darin, die endgültige Fassung einstimmig zu verabschieden. Wichtiger ist die Zustimmung zur Richtigkeit unserer Arbeit“, bemerkte Nikolai Koroljow.

Als Ergebnis der Diskussion stimmten die Teilnehmer des Treffens der vorgestellten Tourismusmarke des Landes zu. Das Bundesamt für Tourismus muss das Zeichen registrieren lassen, auch das Format und die Regeln für die Verwendung werden durchdacht.

Dabei ist anzumerken, dass die Reaktionen der Nutzer sozialer Netzwerke auf die neue russische Tourismusmarke äußerst unterschiedlich waren. Vor diesem Hintergrund bittet das TRN-Portal seine Leser, ihre Meinung zu diesem Thema in den Kommentaren zu diesem Artikel mitzuteilen.

Quelle: trn-news.ru

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