El jueves 29 de noviembre, en una reunión del Consejo Público de la Agencia Federal de Turismo, se debatió sobre la versión final de la marca turística rusa. El Consejo Público aprobó el cartel cuyo lema es "Rusia es el mundo entero". Así lo informó el portal TRN a través del servicio de prensa de la organización.
Como subrayó durante la reunión el director de la Agencia Federal de Turismo, Oleg Safonov, la ejecución del proyecto para crear una marca Rusia se lleva a cabo desde hace varios años. “Cada país que desarrolla y promueve activamente el turismo en el mundo tiene una marca. 144 países de todo el mundo tienen este tipo de marcas y lemas. No lo hemos hecho, y esto es una omisión grave. Para nosotros es importante promover nuestro turismo tanto en el país como en el extranjero”, señaló.
En una primera etapa se decidió trabajar con los ciudadanos y se convocó un concurso abierto para desarrollar la marca del país, recordó el director de Rosturismo. Se recibieron más de 10 mil propuestas, incluso hubo trabajos profesionales, pero en la mayoría de los casos fueron opciones amables e ingenuas. Tres ganadores del concurso nacional recibieron premios. "Pero nos dimos cuenta de que necesitamos trabajar con profesionales", explicó Oleg Safonov. — Nos pusimos en contacto con la Asociación de Empresas de Branding de Rusia y respondieron rápidamente a nuestra propuesta. Consideramos importante participar en este proceso histórico”.
La obra ha llegado ya a su fase final. alexei andreev, responsable de la Asociación, habló sobre el proceso: “Contratar profesionales para este trabajo fue fácil. Después de todo, el Estado, representado por el Rosturismo, nos miró. La historia no tiene precedentes, hemos hecho una enorme cantidad de trabajo consolidado. No había experiencia de este tipo de trabajo voluntario; no encontramos ningún ejemplo en todo el mundo. En primer lugar, junto con Rosturismo y representantes de la comunidad profesional, elaboramos una hoja de ruta. Estaba claro que se necesitarían aliados. Contactamos con instituciones educativas y comunidades profesionales que estaban interesadas en el branding, el diseño y la reputación de los territorios. Así se formó el consejo de expertos. También nos defendimos desde el lado legal, porque esto es un trabajo intelectual”.
Se recibieron 30 estrategias ponderadas y completas, dijo Alexey Andreev, de los cuales se seleccionaron 10 finalistas. Pasaron a la votación popular, que se desarrolló online en el sitio web durante tres meses. Como resultado, se pusieron sobre la mesa del jurado tres propuestas finales. El director de la Asociación de Empresas de Branding de Rusia citó algunas cifras: el vídeo de presentación de la marca ya ha sido visto más de 40 mil veces, más de 50 profesionales formaron el equipo de branding ruso que trabajó en el proyecto, más de 30 artículos sobre La marca turística rusa se publicó en recursos extranjeros dedicados a la marca, se le dedican más de 80 reseñas en Internet, los especialistas hablaron sobre la historia de la creación de la marca en más de 10 eventos en París, Milán, Berlín y Cannes.
El concepto ganador es un cartel creado al estilo del suprematismo y el lema “Rusia es el mundo entero”, recibió la mayoría de votos del jurado. “El tema del suprematismo es uno de los temas transversales de la cultura rusa y hemos encontrado herramientas de comunicación que nos permitirán representar al país en esta marca”, afirma Alexey Andreev. — La metáfora era una imagen que representa un mapa del país. Ella entra en detalles y aún sigue siendo reconocible. La explotación del diseño de marca será posible en todas partes y de diferentes formas. El cartel tiene una gran cantidad de interfaces. Creemos en el futuro de esta marca. Estamos satisfechos con los resultados."
La propia marca, así como su uso, suscitaron debates entre los participantes de la reunión. Por ejemplo, ¿la marca turística de Rusia debería ser de pago o gratuita? Subdirector de Rosturismo Nikolai Korolev, por ejemplo, recordó el uso de carteles de los Juegos Olímpicos y de la Copa del Mundo: solo se pueden utilizar con permiso. Jefe del Consejo Público de Rosturismo Dmitri Davydenko, Director General del NP “Centro de Protección y Asistencia a los Ciudadanos en el Extranjero y Apoyo a los Compatriotas”, Presidente de la Asociación Pública de toda Rusia “Asociación de Turistas de toda Rusia”, también señaló que si el cartel es gratuito, hay un peligro de que aparezca en productos turísticos de baja calidad, por lo que será importante controlar el uso de la marca, incluso si es gratuito.
"La marca está diseñada tanto para especialistas como para consumidores, lo que significa que debe ser reconocible y comprensible", dijeron los participantes de la reunión, sugiriendo que el diseño de la versión final puede ser difícil de entender. Alexey Andreev, a su vez, destacó que se trata de una marca flexible que se adaptará a cualquier historia y a cada uno de sus usuarios, y podrá reflejar las características de las diferentes regiones de Rusia.
A la pregunta de por qué los creadores de la marca rusa no utilizaron los símbolos tradicionales de la matrioska, la balalaika y otras imágenes rusas ya reconocibles, Alexey Andreev dijo que el grupo de trabajo estudió todos los enfoques posibles: “Estudiamos qué comunicación funciona para el consumidor y cuál no. Por ejemplo, propusimos reducir el ardor en relación con las muñecas rusas, Gzhel, etc., del mismo modo que Francia no intenta utilizar el símbolo de la Torre Eiffel en todas partes. Observamos qué y cómo reaccionó la audiencia. Tuve que superar muchas barreras. También hay opciones de marcas más tradicionales entre los finalistas, pero nuestro objetivo es pensar en el futuro”. “Por el momento no es tarea de adoptar la versión final por unanimidad; lo más importante es la aprobación de la corrección del desarrollo de nuestro trabajo”, señaló Nikolai Korolev.
Como resultado del debate los participantes en la reunión aprobaron la marca turística presentada del país. La Agencia Federal de Turismo deberá registrar la marca, y también se pensará el formato y reglas para su uso.
Y aquí cabe señalar que los usuarios de las redes sociales tuvieron reacciones muy diversas ante la nueva marca turística rusa. En este contexto, el portal TRN pide a sus lectores que compartan sus opiniones al respecto en los comentarios a este artículo.
Fuente: trn-news.ru