Jeudi 29 novembre, lors d'une réunion du Conseil public de l'Agence fédérale du tourisme, une discussion a eu lieu sur la version finale de la marque touristique russe. Le Conseil public a approuvé le panneau dont la devise est « La Russie est le monde entier ». Le portail TRN en a été informé par le service de presse de l’organisation.
Comme l'a souligné lors de la réunion le chef de l'Agence fédérale du tourisme, Oleg Safonov, la mise en œuvre du projet de création d'une marque russe dure depuis plusieurs années. « Chaque pays qui développe et promeut activement le tourisme dans le monde possède une marque. 144 pays à travers le monde possèdent de telles marques et slogans. Nous ne l’avons pas fait, et c’est une grave omission. Il est important pour nous de promouvoir notre tourisme tant au niveau national qu'à l'étranger », a-t-il souligné.
Dans un premier temps, il a été décidé de travailler avec les citoyens et un concours ouvert a été annoncé pour développer la marque du pays, a rappelé le responsable du Rostourisme. Plus de 10 000 propositions ont été reçues, il y avait même des travaux professionnels, mais dans la plupart des cas il s'agissait d'options gentilles et naïves. Trois lauréats du concours national ont été récompensés. "Mais nous avons réalisé que nous devions travailler avec des professionnels", a expliqué Oleg Safonov. — Nous avons contacté l'Association des sociétés de marque de Russie et elle a rapidement répondu à notre proposition. Nous avons considéré qu’il était important de participer à ce processus historique.
Les travaux ont désormais atteint leur phase finale. Alexeï Andreev, président de l'Association, a parlé du processus : « Recruter des professionnels pour ce travail a été facile. Après tout, l'État, représenté par Rostourisme, nous regardait. L’histoire est sans précédent, nous avons réalisé un énorme travail de consolidation. Il n’y a aucune expérience d’un tel travail bénévole ; nous n’avons trouvé aucun exemple dans le monde entier. Tout d'abord, en collaboration avec Rostourism et des représentants de la communauté professionnelle, nous avons créé une feuille de route. Il était clair que des alliés seraient nécessaires. Nous avons contacté des établissements d'enseignement et des communautés professionnelles qui s'intéressaient au branding, au design et à la notoriété des territoires. C'est ainsi que le conseil d'experts a été formé. Nous nous sommes également défendus sur le plan juridique, car il s’agit d’un travail intellectuel.»
30 stratégies complètes pondérées ont été reçues, a déclaré Alexeï Andreev, parmi lesquelles 10 finalistes ont été sélectionnés. Ils ont procédé au vote populaire, qui s'est déroulé en ligne sur le site Internet pendant trois mois. En conséquence, trois propositions finales ont été mises sur la table du jury. Le chef de l'Association des entreprises de branding de Russie a cité quelques chiffres : la vidéo de présentation de la marque a déjà été visionnée plus de 40 000 fois, plus de 50 professionnels composaient l'équipe de branding russe qui a travaillé sur le projet, plus de 30 articles sur le La marque touristique russe a été publiée sur des ressources étrangères dédiées au branding, plus de 80 critiques lui sont consacrées sur Internet ; des spécialistes ont parlé de l'histoire de la création de la marque lors de plus de 10 événements à Paris, Milan, Berlin et Cannes.
Le concept gagnant est un signe créé dans le style du suprématisme, et la devise « La Russie est le monde entier » a reçu la majorité des voix du jury. "Le thème du suprématisme est l'un des thèmes transversaux de la culture russe, et nous avons trouvé des outils de communication qui nous permettront de représenter le pays sous cette marque", explique Alexeï Andreev. — La métaphore était une image qui représente une carte du pays. Elle entre dans les détails et reste néanmoins reconnaissable. L’exploitation du design de marque sera possible partout et sous différentes formes. L'enseigne dispose d'un grand nombre d'interfaces. Nous croyons en l'avenir de cette marque. Nous sommes satisfaits des résultats."
La marque elle-même, ainsi que son utilisation, ont suscité des discussions parmi les participants à la réunion. Par exemple, la marque touristique russe doit-elle être payante ou gratuite ? Directeur adjoint du Rostourisme Nikolaï Korolev, par exemple, a rappelé l'utilisation des signes des Jeux olympiques et de la Coupe du monde - ils ne pouvaient être utilisés qu'avec autorisation. Chef du Conseil public du Rostourisme Dmitri Davydenko, directeur général du NP « Centre de protection et d'assistance aux citoyens à l'étranger et de soutien aux compatriotes », président de l'Association publique panrusse « Association panrusse des touristes », a également noté que si le panneau est gratuit, il y a un risque qu'elle apparaisse sur des produits touristiques de mauvaise qualité, il sera donc important de contrôler l'utilisation de la marque, même si elle est gratuite.
"La marque est conçue à la fois pour les spécialistes et les consommateurs, ce qui signifie qu'elle doit être reconnaissable et compréhensible", ont déclaré les participants à la réunion, suggérant que le design de la version finale pourrait être difficile à comprendre. Alexey Andreev, à son tour, a noté qu'il s'agit d'une marque flexible qui conviendra à n'importe quelle histoire et à chacun de ses utilisateurs, et qui sera capable de refléter les caractéristiques des différentes régions de la Russie.
Concernant la question de savoir pourquoi les créateurs de la marque russe n'ont pas utilisé les symboles traditionnels de la matriochka, de la balalaïka et d'autres images russes déjà reconnaissables, Alexey Andreev a déclaré que le groupe de travail a étudié toutes les approches possibles : « Nous avons étudié quelle communication fonctionne pour le consommateur. et qui ne le fait pas. Par exemple, nous avons proposé de réduire les ardeurs concernant les poupées gigognes, Gjel, etc., tout comme la France n'essaie pas d'utiliser partout le symbole de la Tour Eiffel. Nous avons examiné la réaction du public et comment. J'ai dû surmonter de nombreux obstacles. Il existe également des options de marques plus traditionnelles parmi les finalistes, mais notre objectif est d’anticiper. "Maintenant, il n'est pas question d'adopter la version finale à l'unanimité; ce qui est plus important, c'est l'approbation de la justesse de notre travail", a noté Nikolaï Korolev.
À la suite de la discussion, les participants à la réunion ont approuvé la marque touristique présentée du pays. L'Agence fédérale du tourisme doit enregistrer la marque, et le format et les règles de son utilisation seront également réfléchis.
Et ici, il convient de noter que les utilisateurs des réseaux sociaux ont eu des réactions extrêmement mitigées à l'égard de la nouvelle marque touristique russe. Dans ce contexte, le portail TRN demande à ses lecteurs de partager leurs avis à ce sujet dans les commentaires de cet article.
Source: trn-news.ru
